一年25亿!互联网电视背后的广告争夺战
来源:    发布时间:2017-09-09 20:34:56    次浏览   >


     
     四月,河南省南阳市的一位消费者向媒体投诉,其家里使用的互联网电视在每次开机时都会播放广告,不能关闭也不能取消,这“被看广告”的时间长达15秒。事后,该消费者联系到互联网电视厂家,对方表示,开机广告是为了“为了防止开机黑屏、减少用户等待时枯燥”。
     事实真是这样吗?
     奥维云网的数据显示,2017年OTT广告市场规模将达25亿元。从2016年12月到今年春节,很多品牌厂商的OTT广告实现3倍数增长,某些互联网电视的开机广告售价高达180万元/天,与新闻联播前后的10秒广告的费用相差无几。
     在整个OTT市场,开机广告是增长最明显的一个品类,因为强制观看、高触达率以及可以定制,开机广告已成为80%的OTT广告主最青睐也最舍得花钱的营销手段。目前国内大多数OTT广告采用的是CPM计费,每千次展示的价格在20元到60元不等。整体而言,价格要低于电视广告,高于PC端的互联网广告。
     客厅里越来越多的互联网电视是继报刊、杂志在线化后的另一种大众媒介在线化,表面看,它是传统电视机的迭代升级产品,顺应了用户移动互联网时代的体验,但其实,背后的广告市场才具有强大的吸引力。因此,客厅里的电视机在线化的背后,是一场争夺中坚消费人群的广告大战,但他们能真正将这个群体从“小屏”再拉回客厅吗?
     抢占中坚消费人群
     “互联网电视改变了传统电视厂商只靠硬件盈利的模式,转为运营用户。” 奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔告诉记者。“在过去一段时间,传统电视用户面临着老龄化的趋势,互联网企业抓住机会入局。”
     2013年7月,视频网站乐视网的第一代乐视电视诞生。同年,以做手机为主的小米公司也发布第一款小米电视,“传统电视成为夕阳产业,但也有很多人在看,中国每年有4500万台电视在售,这个数字仅次于手机,不会是一个小众消费。“2016年年底,小米电视的CEO王川接受记者采访时表示。
     微鲸电视则看中了中国市场的多样性,“二线以下城市,人们休闲时间更多,且中国正处在消费升级的阶段,二线以下城市的购买力释放出来。”微鲸电视的CEO李怀宇告诉记者:“微鲸的策略是不放弃一线城市,同时也重视二线以下的市场,就像国产手机品牌OPPO的策略一样,在中国,商业要取得成功,必须抓住和懂得三四五线城市的消费群体。”

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